Ushatava (USHATÁVA)

Главный код дома: плоский крой и «плечевые» силуэты (Shy Shoulder, Sharp Shoulder)

Первый топ 2015 года был сшит «не по учебнику» — без вытачек, с искажёнными пропорциями, — и с тех пор вещи плоского кроя есть в каждой коллекции; линии плеча дом даже дал собственные имена как часть «терминологии бренда».

Что неизменно при любом директоре

• плоский крой и вещи-трансформеры. Вещь без лишних швов, которая получает объём только на теле; юбки и платья-трансформеры, рубашки-кейпы, платья-фартуки повторяются годами.
  Color.Block FW23/24: «зацикленные» юбки и бумажные рубашки плоского кроя (The Blueprint); Garderobe FW25/26: рубашки-кейпы, платья-трансформеры (сайт Ushatava); весна-лето 2026: платья-трансформеры (Фокус Мода)
• личная и кавказская память. Нино Шаматава — мегрелка из Абхазии; горох «грузинских женщин», кепка-«аэродром», откидной рукав грузинского костюма и принты с одежды бабушек проходят через коллекции.
  DACHI (2022): кампейн в абхазском селе Окуми (SRSLY, Большой город); Color.Block: платье Rondo по рукаву грузинского костюма (сайт Ushatava); FW24/25: грузинская серия и «аэродромы» (сайт Ushatava)
• работа с архивом. Дом сознательно возвращается к первым вещам 2015–2016 годов: топ в горох стал отправной точкой Color.Block, юбилейные коллекции 2025 года собраны из архива.
  Color.Block: первый топ Нино как манифест (сайт Ushatava); Collectible Pieces (2025): архивные снимки в шлейфе финального платья (сайт Ushatava)

Креативные директора Ushatava

Нино Шаматава и Алиса Ушакова, 2015–2021

Что принёс. Instagram-марка базового гардероба: основательницы научились шить на ускоренных курсах, сами строили лекала, стартовали с кредита в 200 тысяч рублей и без инвесторов. Первый шоурум — в Екатеринбурге (вместе с бьюти-студией), в 2016 году — Москва и Сочи, сайт, в 2017 — Петербург, затем Алматы. Оверсайз и деконструкция, жакеты «наизнанку», юбка с уведёнными вниз вытачками, которую продавали в разных цветах до 2020 года. Около 2020 года — поездки в парижский шоурум, первые заказы из Лос-Анджелеса. После пандемии роли разделены: Алиса — CEO, Нино — креативный директор.

Что сделал с главным кодом. Создают код: первый топ А-силуэта без вытачек — «манифест свободы» против академического кроя.

Что сохранил. Основательницы.

Что сломал. Региональная марка без инвесторов и профильного образования, построенная через соцсети.

Подпись: топ в горох 2015; юбка с уведёнными вытачками; оверсайз; базовые капсулы.

Нино Шаматава (креативный директор; в 2022–2023 вместе с Сананом Гасановым) и Алиса Ушакова (CEO), 2022 – н.в. (проверено 04.10.2026)

Что принёс. С сентября 2022 года — «модный дом» с подиумной линией Research (сезонные показы, отдельная дизайн-команда) и массовой Garderob(e). Первый московский показ DACHI (1 сентября 2022) посвящён умершему коллеге Дачи Зухбая: искусственно «замятый» шёлк, платья в пол из лайкры «для техно-кобр», электрически-синий. Color.Block (июнь 2023): неон, А-силуэт, бумажные рубашки и платья-скульптуры из тайвека, рождение силуэта Shy Shoulders. I Am That I Am (FW24/25, Большой Московский цирк, 17 октября 2024): путь от вычурных париков и кричащих принтов к прозрачным капроновым платьям, Sharp Shoulder, грузинская серия. Collectible Pieces (30 октября 2025, музей «Гараж»): юбилейный разбор архива — двусторонние «глючные» образы, коконы, запечённый мех, туфли с каблуком за кожаной «шторкой», платья с медалями; по словам Шаматава, самая коммерчески успешная подиумная коллекция дома. Дизайнерская команда — выпускники Школы дизайна ВШЭ.

Что сделал с главным кодом. Плоский крой доведён до скульптуры (тайвек, бумага), плечо становится авторским силуэтом с названиями.

Что сохранил. Плоский крой, архивные модели, кавказские мотивы, отказ от «учебника».

Что сломал. Переход в middle-up, регулярные показы, разделение на экспериментальную и коммерческую линии, культурные партнёрства (Гараж, Дягилевский фестиваль).

Подпись: Shy Shoulder / Sharp Shoulder; тайвек и бумага; жатая фактура; платья из лайкры; кепка-«аэродром»; тромплей-платья.

осень-зима 2022/23, Research «DACHI» (Москва, Bounce, 01.09.2022) — первый показ в Москве, премьера линии Research

Вручную застаренные «жатые» ткани под шёлк — платья-комбинации, юбки, платья с заниженной талией; приталенные силуэты по пиджакам Дачи; облегающие платья в пол из лайкры, вдохновлённые грузинским балетом; чёрный, серый, коричневый и «электрический» синий; принт «С уважением к самому себе» по-грузински.^[1][2][3]

Что говорил сам: Нино Шаматава: Research — пространство эксперимента, чтобы снова «выступать визионерами».

осень-зима 2023/24, Research «Color.Block» (Москва, 01.06.2023) — манифест свободы

Неоновые жёлтые, оранжевые, голубые пальто, почти вся коллекция на А-силуэте, юбки-«карандаши» из цельного полотна с прорезями, рубашки из необработанной бумаги, платья-скульптуры из тайвека; горох; свитера ручной вязки от Ushatava Moms.^[4][5][6]

Что говорил сам: Толчок — танцевальная труппа Бат-Шева и язык Gaga (сайт Ushatava).

Что писали критики: Настя Сотник (The Blueprint): самая яркая коллекция за всю историю марки, ярче предыдущей Vertigo.

Research «Collectible Pieces», к 10-летию (Москва, музей «Гараж», 30.10.2025) — юбилейный разбор архива

Пальто с укороченной, как у жакета, спиной, платья-коконы «под комбинацию», рубашки с пришитой второй рубашкой у воротника, тромплей-платья с «спрятанными» руками и открытой спиной, запечённый искусственный мех, лодочки с кожей поверх шпилек; финал — платье с медалями, из шлейфа которого разлетались архивные фото.^{[7][8][9][10]}

Что говорил сам: Шаматава: «вывернуть все, что я могу, наизнанку и показать».

Что писали критики: Нелли Асриян (The Blueprint): большинство образов сделано по принципу «два в одном».

Родословная: кто на кого повлиял

• переосмысление: Нино Шаматава и Алиса Ушакова (Ushatava) → Martin Margiela (Maison Margiela). Шаматава называет Маржелу постоянным лейтмотивом дома и говорит, что перерабатывает его архив на уровне идей и приёмов (изнанка, деконструкция).^[11]
• переосмысление: Нино Шаматава и Алиса Ушакова (Ushatava) → Phoebe Philo (Celine). Ранний Ushatava — интеллектуальный базовый гардероб — Шаматава возводит к «старому Celine» Фиби Файло, чьи вещи до сих пор собирает.^[11]

Источники

1. The Blueprint, Настя Сотник, 2022-09-01
2. Большой город, Большой город, 2022-09-13
3. Sobaka.ru, Sobaka.ru, 2022-09-08
4. The Blueprint, Настя Сотник, 2023-06-01
5. Сноб, Полина Шевцова, 2023-06-02
6. сайт Ushatava, Ushatava
7. The Blueprint, Нелли Асриян, 2025-10-31
8. сайт Ushatava, Ushatava
9. Фокус Мода (Дзен), Фокус Мода, 2025-11-03
10. РБК Стиль, Полина Садовникова, 2026-02-24
11. sobaka.ru
12. ushatava.ru
13. ushatava.ru
14. style.rbc.ru
15. e1.ru
16. setters.media
17. ushatava.ru