Нино Шаматава и Алиса Ушакова

Путь по домам

Ushatava, 2015–2021

Что принёс. Instagram-марка базового гардероба: основательницы научились шить на ускоренных курсах, сами строили лекала, стартовали с кредита в 200 тысяч рублей и без инвесторов. Первый шоурум — в Екатеринбурге (вместе с бьюти-студией), в 2016 году — Москва и Сочи, сайт, в 2017 — Петербург, затем Алматы. Оверсайз и деконструкция, жакеты «наизнанку», юбка с уведёнными вниз вытачками, которую продавали в разных цветах до 2020 года. Около 2020 года — поездки в парижский шоурум, первые заказы из Лос-Анджелеса. После пандемии роли разделены: Алиса — CEO, Нино — креативный директор.

Что сохранил. Основательницы.

Что сломал. Региональная марка без инвесторов и профильного образования, построенная через соцсети.

Подпись: топ в горох 2015; юбка с уведёнными вытачками; оверсайз; базовые капсулы.

Ushatava, 2022 – н.в. (проверено 04.10.2026)

Что принёс. С сентября 2022 года — «модный дом» с подиумной линией Research (сезонные показы, отдельная дизайн-команда) и массовой Garderob(e). Первый московский показ DACHI (1 сентября 2022) посвящён умершему коллеге Дачи Зухбая: искусственно «замятый» шёлк, платья в пол из лайкры «для техно-кобр», электрически-синий. Color.Block (июнь 2023): неон, А-силуэт, бумажные рубашки и платья-скульптуры из тайвека, рождение силуэта Shy Shoulders. I Am That I Am (FW24/25, Большой Московский цирк, 17 октября 2024): путь от вычурных париков и кричащих принтов к прозрачным капроновым платьям, Sharp Shoulder, грузинская серия. Collectible Pieces (30 октября 2025, музей «Гараж»): юбилейный разбор архива — двусторонние «глючные» образы, коконы, запечённый мех, туфли с каблуком за кожаной «шторкой», платья с медалями; по словам Шаматава, самая коммерчески успешная подиумная коллекция дома. Дизайнерская команда — выпускники Школы дизайна ВШЭ.

Что сохранил. Плоский крой, архивные модели, кавказские мотивы, отказ от «учебника».

Что сломал. Переход в middle-up, регулярные показы, разделение на экспериментальную и коммерческую линии, культурные партнёрства (Гараж, Дягилевский фестиваль).

Подпись: Shy Shoulder / Sharp Shoulder; тайвек и бумага; жатая фактура; платья из лайкры; кепка-«аэродром»; тромплей-платья.

Ключевые коллекции: осень-зима 2022/23, Research «DACHI» (Москва, Bounce, 01.09.2022) — первый показ в Москве, премьера линии Research; осень-зима 2023/24, Research «Color.Block» (Москва, 01.06.2023) — манифест свободы; Research «Collectible Pieces», к 10-летию (Москва, музей «Гараж», 30.10.2025) — юбилейный разбор архива. Подробно — на странице дома.

Учителя, ученики и влияния

• переосмысление: Нино Шаматава и Алиса Ушакова (Ushatava) → Martin Margiela (Maison Margiela). Шаматава называет Маржелу постоянным лейтмотивом дома и говорит, что перерабатывает его архив на уровне идей и приёмов (изнанка, деконструкция).^[1]
• переосмысление: Нино Шаматава и Алиса Ушакова (Ushatava) → Phoebe Philo (Celine). Ранний Ushatava — интеллектуальный базовый гардероб — Шаматава возводит к «старому Celine» Фиби Файло, чьи вещи до сих пор собирает.^[1]

Источники

1. sobaka.ru