Ролики Dolce & Gabbana с палочками для еды и отменённый показ в Шанхае, 2018
Спор не о присвоении предмета костюма, а о том, как реклама подала чужую культуру: в роликах перед шанхайским показом китайская модель училась есть пиццу, спагетти и канноли палочками. После роликов и переписки, приписанной Стефано Габбане, показ отменили, товары дома исчезли с китайских площадок, а основатели извинились на видео.
Откуда взяли: Китай: палочки для еды и застольные привычки, как их показали в рекламе
- Палочки для еды — Обычный столовый прибор Китая. В роликах дома модель под голос ведущего пыталась есть палочками итальянские блюда — пиццу, спагетти, канноли. Многие зрители в Китае и за его пределами сочли это насмешкой и набором устаревших стереотипов. (Для сравнения — подлинный набор: нож в ножнах с палочками (trousse), Китай, XVIII–XIX вв., The Met, 36.25.1006a–d)[1][2][3][1]
Кто взял: Dolce & Gabbana (Доменико Дольче, Стефано Габбана), Рекламные ролики «DG loves China» перед показом The Great Show в Шанхае, 2018
Не вещь, а подача культуры: три коротких ролика, где китайская модель (по CNN — Цзо Е, Zuo Ye) под наставления закадрового голоса ест итальянскую еду палочками; в конце ролика с канноли мужской голос спрашивает, не слишком ли он велик для неё. Ролики шли с китайскими субтитрами и анонсировали шанхайский показ.[4][4][5]
Откуда взяли
Палочки для еды — привычный прибор китайского стола. В роликах их сделали поводом для шутки: модель неловко пробует есть палочками пиццу, спагетти и канноли, а голос за кадром объясняет ей, как это делать. Критики и пользователи соцсетей назвали ролики расистскими и построенными на старых стереотипах; CNN отмечает и «стереотипную китайскую музыку», и снисходительный тон закадрового голоса на мандаринском.[2][5]
Что сделал дом
Dolce & Gabbana готовили в Шанхае большой показ The Great Show (таблички с этим названием висели в Shanghai Expo Center) и сами называли его данью уважения Китаю. Перед показом дом выложил серию роликов «DG loves China». Из китайской соцсети Weibo ролики удалили, но в Instagram они остались.[4][3][2]
Спор
Сначала возражали зрители роликов. Затем аккаунт Diet Prada и пользователи Instagram опубликовали скриншоты личной переписки, где с аккаунта Стефано Габбаны шли оскорбления в адрес Китая и китайцев. Дом заявил, что его аккаунт и аккаунт Габбаны взломаны, юристы разбираются; Габбана отрицал, что писал эти сообщения. Против выступили приглашённые звёзды и модели: о бойкоте объявили актриса Чжан Цзыи и певец Ван Цзюнькай, от участия отказались и другие модели и гости. Показ 21 ноября 2018 года отменили за несколько часов до начала; FashionUnited писала, что отмену объявило Управление культуры Шанхая, BuzzFeed News — что официальной причины не назвали. Товары дома исчезли с Tmall, JD.com, Secoo, Suning, из Lane Crawford и с китайского сайта Net-a-Porter. 23 ноября Доменико Дольче и Стефано Габбана выложили на Weibo видео с извинениями и в конце сказали «простите» по-китайски. Многих пользователей китайских соцсетей извинения не убедили.[4][2][3][6][5]
Что осталось в моде
Случай стал примером того, как реклама с чужой культурой может ударить по продажам. По отчётности дома, которую видел Reuters, за год до марта 2019 года доля Азиатско-Тихоокеанского региона в выручке упала с 25 до 22 %, а в следующем году дом ждал спада в Большом Китае; сам отчёт объяснял это торговыми спорами и замедлением экономики Китая, а не рекламой. В 2021 году CNN писала, что бренд всё ещё не вернул доверие в Китае: певицу Карен Мок раскритиковали за плащ D&G в клипе, а крупных китайских амбассадоров у дома с 2018 года не было.[7][5]
Спорное
- Оскорбительные сообщения в Instagram написал сам Стефано Габбана. Дом заявил, что аккаунт бренда и аккаунт Габбаны были взломаны; Габбана отрицал авторство. FashionUnited и NYT пишут, что версии о взломе мало кто поверил, в том числе потому, что часть переписки Габбана сам выкладывал в сторис.[4][3]
- Кто отменил показ. FashionUnited: Управление культуры Шанхая. BuzzFeed News: официальная причина не названа. Дом в заявлении говорил о несбывшейся мечте привезти в Шанхай дань уважения Китаю.[4][2]
- Спад продаж в Китае вызван скандалом. Reuters связывает спад с рекламной историей, но отчётность дома её не упоминает и называет торговые споры и замедление экономики Китая.[7]
«we want to ask for your forgiveness if we have made mistakes in interpreting yours»Доменико Дольче (сказано по-итальянски, английский перевод AFP) — видео с извинениями на Weibo, 23 ноября 2018[6]Связанное
Свадебный наряд Китая, Заимствования и споры о присвоении культуры в свадебной моде, Dolce & Gabbana
Источники
Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →