Бельё Ким Кардашьян «Kimono», 2019

Откуда взяли: Япония: кимоно (着物, буквально «то, что носят»)

• кимоно — Длинное запашное платье с длинными рукавами, которое подвязывают поясом (оби); BBC относит его к XV веку и называет национальной одеждой Японии, которую сейчас надевают в основном по особым случаям. Reuters перечисляет такие случаи: свадьбы и похороны. Мэр Киото в письме называет кимоно традиционной национальной одеждой и плодом ремесла, город добивается внесения «культуры кимоно» в список нематериального наследия ЮНЕСКО. (Victoria and Albert Museum, FE.56-2017 (фурисодэ, Киото, 2014); The Met, 2013.510.6 (кимоно с соснами и туманом))^{[1][2][3][4][1][5]}

Кто взял: Ким Кардашьян Уэст, компания Kimono Intimates, Inc. (Калвер-Сити, Калифорния), линия корректирующего белья Kimono (в заметке AP — Kimono Solutionwear), 2019

Перенесено только слово «кимоно» как название марки и товарного знака: линия корректирующего белья (шейпвир) в девяти оттенках и размерах от XXS до 4XL. Крой, ткань и орнамент кимоно не использовались; имя созвучно имени владелицы (Kim).^{[6][2][7][8][6][9][10]}

Откуда взяли

Кимоно (по-японски «то, что носят») — длинное запашное платье с поясом, которое BBC называет национальной одеждой Японии и относит к XV веку. Сегодня его надевают в основном по особым случаям: японка Юка Охиси перечисляет в разговоре с BBC праздники здоровья и взросления детей, помолвки, свадьбы, выпускные и похороны и добавляет, что кимоно передают в семье из поколения в поколение. В музейных собраниях видна иерархия этих платьев: Музей Виктории и Альберта описывает фурисодэ («качающиеся рукава») как самые нарядные кимоно незамужних девушек с благопожелательными мотивами; его образец сшит в Киото в 2014 году. Киото — старая столица и город мастеров кимоно; мэр Даисаку Кадокава сам ходит на работу в кимоно.^{[2][3][1][10]}

Что сделала Кардашьян

25 июня 2019 года Кардашьян Уэст объявила в Twitter линию корректирующего белья Kimono. Владелец знака — компания Kimono Intimates, Inc. По базе Патентного ведомства США (USPTO), заявки KIMONO INTIMATES (бельё, шейпвир, класс 25) и KIMONO (розничная торговля, класс 35) поданы 20 апреля 2018 года, стилизованная надпись KIMONO (сумки, бельё и другие товары) — 19 июня 2019 года. BBC пишет и о заявках «Kimono Body» и «Kimono World». Взято только имя: в заявлении для New York Times Кардашьян сказала, что название — дань красоте и тщательности, с которыми делают одежду, что она глубоко уважает значение кимоно в японской культуре и менять название не собирается.^{[11][8][6][9][2][7]}

Спор

В японских соцсетях появился хэштег #KimOhNo; пользователи выкладывали фото настоящих кимоно с подписью, что кимоно — не нижнее бельё, а заявку на товарный знак называли кражей традиционной культуры. Профессор Шейла Клифф (женский университет Дзюмондзи) сказала BBC, что эстетика кимоно — противоположность облегающему белью. 28 июня мэр Киото Даисаку Кадокава отправил Кардашьян письмо с просьбой пересмотреть название: имя «кимоно» принадлежит всем, кто любит эту одежду, и не должно быть монополизировано; он пригласил её в Киото. 1 июля Кардашьян написала в Twitter, что объявила линию «с лучшими намерениями», благодарна за отзывы и выпустит марку под новым именем. 2 июля мэр поблагодарил её вторым письмом. В тот же день министр экономики, торговли и промышленности Хиросигэ Сэко на пресс-конференции сказал, что кимоно — культурная гордость Японии, попросил американское ведомство рассмотреть дело с учётом цели системы товарных знаков и объявил, что 9 июля японские патентные чиновники приедут в USPTO обсудить вопрос. По базе USPTO компания подала отказ от всех трёх проверенных заявок; ведомство оформило отказ 21–22 августа 2019 года. В конце августа марка вышла под названием SKIMS Solutionwear; журналу WSJ Magazine Кардашьян сказала, что её намерения были «невинными» и такой реакции она не ждала.^{[2][3][4][12][10][8][6][9][13][14]}

Что осталось в моде

В языке моды от истории осталось не изделие, а прецедент: случай разбирают юристы как пример попытки сделать товарным знаком родовое слово чужого языка (журнал по интеллектуальной собственности Фордемского университета). Новое имя SKIMS, по словам Кардашьян, описывает то, как бельё «облегает и подчёркивает» фигуру. Само кимоно продолжает выставляться как часть мировой моды: в 2020 году Музей Виктории и Альберта показал выставку «Kimono: Kyoto to Catwalk».^[11][14][15]

Спорное

• Когда поданы заявки на товарный знак KIMONO. База USPTO: две заявки поданы 20 апреля 2018 года, третья 19 июня 2019 года; BBC тоже пишет, что знак пытались зарегистрировать «в прошлом году». Блог журнала Фордемского университета даёт другой срок: с марта по июнь 2019 года.^{[8][6][9][2][11]}
• Сколько было заявок. Блог Фордемского университета: KIMONO и ещё три связанные заявки. BBC называет «Kimono Body», «Kimono Intimates» и «Kimono World». В базе USPTO проверены три заявки (87886659, 87886644, 88479867), все отозваны заявителем.^{[11][2][8][6][9]}
• Было ли имя данью японской одежде или игрой с именем Ким. Кардашьян в заявлении для New York Times: дань красоте и тщательности одежды, без желания оторвать слово от японских корней. RTÉ называет название игрой с её именем; японка Юка Охиси в разговоре с BBC — словом, в котором есть «Kim»; в интервью WSJ Magazine (по AP) Кардашьян сама говорит, что хотела обыграть своё имя.^[7][2][13]

Связанное

Свадебный наряд Японии, Заимствования и споры о присвоении культуры в свадебной моде

Источники

1. collections.vam.ac.uk
2. BBC News: «Kim Kardashian West's Kimono underwear meets Japanese backlash» (прочитано через копию Wayback Machine), Yuko Kato, 2019-06-27
3. Reuters (перепечатка Prothom Alo): «Kardashian to drop Kimono name from shapewear after objection», Reuters, Tokyo, 2019-07-03
4. City of Kyoto: письмо мэра Киото Даисаку Кадокавы Ким Кардашьян Уэст (PDF), Daisaku Kadokawa, Mayor of Kyoto, 2019-06-28
5. The Metropolitan Museum of Art: «Kimono with Pines and Mist», 2013.510.6 (данные через Open Access API), The Metropolitan Museum of Art, вторая четверть XX века (предмет)
6. tsdr.uspto.gov
7. RTÉ: «Kardashian denies allegations of cultural appropriation» (пересказ заявления для New York Times), RTÉ Entertainment, 2019-06-28
8. USPTO TSDR: заявка 87886659 KIMONO INTIMATES, United States Patent and Trademark Office, статус 2019-08-22
9. USPTO TSDR: заявка 88479867 KIMONO (стилизованное написание), United States Patent and Trademark Office, статус 2019-08-22
10. AP: «Japan official to Kardashian West: Kimono belongs to Japan» (прочитано через копию Wayback Machine), Haruka Nuga; Mari Yamaguchi, 2019-07-02
11. Fordham Intellectual Property, Media & Entertainment Law Journal (блог): «The Story Behind Kim Kardashian's 'Kimono' Trademark Backlash in Japan» (прочитано через копию Wayback Machine), Yang Dai, 2019-11-05
12. City of Kyoto: второе письмо мэра Киото (PDF), Daisaku Kadokawa, Mayor of Kyoto, 2019-07-02
13. The Associated Press (перепечатка BNN Bloomberg): «Kim Kardashian West renames shapewear line to SKIMS after Kimono controversy» (прочитано через копию Wayback Machine), The Associated Press, 2019-08
14. Dazed: «Kim Kardashian West's controversial underwear line has a new name» (прочитано через копию Wayback Machine), Emma Elizabeth Davidson, 2019-08-28
15. Victoria and Albert Museum: мужское кимоно с гербами Набэсима, FE.201-2018, Victoria and Albert Museum, 1760–1810 (предмет)