2020-е

2020s wedding dress · свадьба в пандемию · микросвадьба · micro-wedding · второе платье · аренда свадебного платья · винтажное свадебное платье · ИИ-подбор платья

Пандемия сжала свадьбу до узкого круга и сделала её гибкой: короткое платье на роспись, второе — на вечеринку, взятое напрокат, винтажное или бабушкино. Покупка платья ушла в интернет, а подбор — в 3D-примерки и алгоритмы.

Как выглядела невеста

В 2020 году принцесса Беатрис из-за пандемии перенесла свадьбу и вышла замуж в узком кругу в Виндзоре в винтажном платье Нормана Хартнелла, которое носила королева в 1962 году: Анджела Келли и Стюарт Парвин добавили рукава-фонарики из органзы и сделали юбку менее пышной. Ариана Гранде в мае 2021 года венчалась дома при 20 гостях в платье Веры Вонг из шёлкового шармеза без бретелей с завышенной талией. Невесты стали переодеваться: актриса Исса Рэй сменила свадебное платье на второе, от Веры Вонг же, для приёма. Net-a-Porter в 2021 году отмечал спрос на «простые, универсальные белые платья» лаконичного кроя.^[1]^[2]^[3]

Жених

По данным Lyst, приведённым CNN в 2021 году, поиски «мужских свадебных юбок» выросли на 26%, а интерес к розовым костюмам — на 33%; аналитик WGSN Эллисон Рис считает юбку для жениха нишей, но отмечает, что вниманию к мужскому свадебному наряду стало больше. Tiffany & Co в 2021 году впервые за 184 года начала продавать мужские помолвочные кольца.^[3]

Что повлияло

Ковид отменил и перенёс свадьбы 2020 года по всему миру: пары сокращали списки гостей больше чем на две трети, подбирали маски к нарядам, венчались онлайн; WGSN назвал новый формат «micro-mony» (микросвадьба), а запросы «маленькая свадьба на заднем дворе» на Pinterest выросли на 160%. Покупки ушли в интернет — по Business of Fashion в пересказе CNN, меньше платьев на заказ и больше готовых; в 2020 году сеть David's Bridal показала платья в 3D и дополненной реальности, когда магазины закрылись. Экономика и экология подтолкнули к вторичному рынку: по данным thredUP, продажи белых коктейльных и праздничных платьев на ресейле в 2023 году выросли на 23% к 2019-му; Кэрри Саймондс в 2021 году взяла свадебное платье Христоса Костареллоса напрокат через My Wardrobe HQ — 45 фунтов в день при цене 2870 фунтов. Сериал «Бриджертоны» вернул интерес к ампиру: по Lyst, запросы платьев с завышенной талией выросли на 133%, свадебных корсетов — на 291%.^[3]^[4]^[5]^[2]

Отсылки потом

Десятилетие строится на отсылках к прошлому: «регентский» тренд после «Бриджертонов» (по Stylist, eBay зафиксировал рост запросов платьев с пышными рукавами на 205%), бабушкины платья, как у Беатрис, и Ренессанс — Паола Фенди в 2021 году вышла замуж в платье Пьерпаоло Пиччоли с узором из старинных кружев и прямоугольным «ренессансным» вырезом. Простое платье-комбинация 1996 года продолжает жить: по CNN, такие кремовые платья продают от Victoria Beckham и Max Mara до Reformation и Rixo.^[6]^[1]^[2]^[7]

Отсылки, переосмысления, заимствования

Вера Вонг — Ариана Гранде, 2021 (отсылка) — шёлковое платье с завышенной талией в духе ампира^[2]
Анджела Келли и Стюарт Парвин — принцесса Беатрис, 2020 (переосмысление) — платье Хартнелла из гардероба Елизаветы II (1962) переделано в свадебное^[1]
Пьерпаоло Пиччоли — Паола Фенди, 2021 (отсылка) — платье по мотивам итальянского Ренессанса: старинные кружева, прямоугольный вырез^[2]

Наряд

винтажное или семейное платье — платье Хартнелла из гардероба королевы, в котором она появлялась в 1962 году, с добавленными рукавами и смягчённой юбкой (Беатрис, 2020); винтажные платья в бутиках вроде Happy Isles. Смысл: память семьи и экономия; по владелице Happy Isles, пандемия укрепила вес винтажа^[1]^[3]
платье напрокат — тюль и шёлк Христоса Костареллоса, аренда через My Wardrobe HQ (2021). Смысл: по WWD — почти беспрецедентный шаг; связан с экологическими взглядами невесты^[2]
второе платье — отдельное платье для приёма или вечеринки (Исса Рэй, 2021). Смысл: по Lyst, 2021 — «год афтепати»: интерес к свадебным мини вырос на 170%^[2]^[3]
платье с завышенной талией — шёлковый шармез без бретелей (Вера Вонг для Арианы Гранде, 2021). Смысл: ампирный силуэт на волне «регентского» тренда^[2]^[3]
платье с ресейла — платье невесты, чью свадьбу отменил ковид, перепроданное другой невесте; подержанные платья стоят до половины исходной цены. Смысл: экономия на фоне инфляции и забота об экологии^[5]

Причёска и головной убор

украшения для волос вместо фаты — по Lyst, поиски украшенных головных уборов выросли на 156% (2021); Кэрри Саймондс надела венок из цветов вместо фаты^[3]^[2]
высокий хвост с фатой — короткая фата с атласным бантом поверх фирменного высокого хвоста (Ариана Гранде, 2021)^[2]

Украшения

фамильная тиара — бахромчатая тиара королевы Марии, в которой венчалась Елизавета II в 1947 году (Беатрис, 2020)^[1]

Хронология

2020 — ковид отменяет и переносит свадьбы; WGSN описывает «micro-mony» (WGSN)^[3]
17 июля 2020 — принцесса Беатрис выходит замуж в винтажном платье Хартнелла (Анджела Келли, Стюарт Парвин)^[1]
октябрь 2020 — David's Bridal запускает 3D- и AR-показ платьев онлайн (David's Bridal, Vertebrae)^[4]
15 мая 2021 — Ариана Гранде венчается дома при 20 гостях в платье Веры Вонг (Вера Вонг)^[2]
29 мая 2021 — Кэрри Саймондс выходит замуж в арендованном платье (Христос Костареллос)^[2]
2023 — рост продаж белых праздничных платьев на ресейле на 23% к 2019 году (thredUP) (thredUP)^[5]

Спорное и мифы

Пандемия навсегда сделала свадьбы маленькими. По CNN (2021), рынок разошёлся в две стороны: WGSN видит переход к камерным церемониям, а владелица винтажного салона Happy Isles и Lyst фиксировали возвращение больших праздников и «год афтепати».^[3]
Подбор платья с помощью ИИ — изобретение 2020-х. Стартап Anomalie запустил DressBuilder на основе машинного обучения ещё в декабре 2019 года: анкета ведёт невесту через силуэты, вырезы и ткани, а в конце генерируется эскиз; в 2020-е к этому добавились 3D- и AR-примерки.^[8]^[4]

«We're seeing a shift to more intimate settings – what we're calling micro-mony.»Эллисон Рис, WGSN — CNN, 24 июня 2021^[3]

Связанное

2010-е, Имеет ли свадебное платье смысл сегодня, Откуда современная невеста: от косого кроя 1930-х до Меган Маркл, Свадебная индустрия, Костюм жениха, Valentino, Fendi, Гость на свадьбе

Источники

Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →