Фешнпедия › Дома

The Row

The Row — нью-йоркская марка сестёр Эшли и Мэри-Кейт Олсен, бывших детских телезвёзд, начавшаяся в 2006 году с поиска «идеальной футболки» и первой коллекции из футболки, легинсов и платья. Название — от лондонской Сэвил-роу. Олсен сознательно прятали себя за вещами: никаких бирок и логотипов, металлическая фурнитура вместо подписи, поначалу даже мысль о подставном авторе. С 2010 года — камерные показы в Нью-Йорке, премии CFDA «Дизайнер женской одежды года» в 2012 и 2015 годах; с 2022-го — Париж и статус эталона «тихой роскоши». В 2024 году миноритарные доли купили семьи Вертхаймер (Chanel) и Беттанкур-Мейерс (L’Oréal), оценив марку примерно в миллиард долларов; сёстры остались мажоритариями. Критики WWD всё чаще называют The Row наследником Calvin Klein — главным американским домом, способным стоять наравне с европейским люксом.

Основан: 2006, Нью-Йорк

Главный код дома: идеальная базовая вещь без логотипа: футболка, белая рубашка, мужской жакет из сверхдорогого материала

Марка выросла из одной футболки, отработанной на женщинах от 12 до 60 лет, и сёстры называли ядром бизнеса вещи вроде «отличной белой рубашки». Дальше этот принцип просто масштабируется: мужской жакет, тренч, пальто из 900-граммового кашемира — простая форма, где роскошь видна только в материале и крое, а не в знаке.

Что неизменно при любом директоре

Креативные директора The Row

КтоГодыРоль
Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen2006–2009 (запуск без показов: первые капсулы базовых вещей)основатель
Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen2010–2015 (показы в Нью-Йорке, CFDA 2012)основатель
Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen2015–2021 (пуризм, показы в шоуруме, Париж для клиентов, мужская линия)основатель
Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen2022–2024 (официальный календарь Парижа, эталон «тихой роскоши»)основатель
Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen2024–н.в. (миноритарные инвесторы, оценка ~1 млрд долларов, магазин в Париже)основатель

Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen, 2006–2009 (запуск без показов: первые капсулы базовых вещей)

Что принёс. Марка начинается как проект одной вещи: Эшли Олсен ищет «идеальную» футболку и примеряет её на подругах от 12 до 60 лет разных размеров. За футболкой следуют майка, платье, блейзер и легинсы из эластичной кожи; первая коллекция 2006 года — футболка, легинсы и платье. Ставка — роскошные базовые вещи, которые «разбавляют» образ из одного дизайнера и добавляют лёгкости; аудитория, по словам Эшли, старше и опытнее. Вместо логотипа — металлическая фурнитура, сначала только золотая, потом серебро для круизной линии. Среди первых поклонниц легинсов — Лорен Хаттон. Сёстры поначалу хотели поставить вместо себя подставного автора, но отказались от этой идеи почти сразу.

Что сделал с главным кодом. Код здесь и рождается: футболка, белая рубашка, легинсы и блейзер — вещи вне трендов, в которых роскошь видна только в посадке и материале.

Что сохранил. Опыт собственного масс-маркет бизнеса Dualstar и линии для Wal-Mart, начатой в 12 лет: понимание производства, рынка и отбора вещей.

Что сломал. Полный уход от «звёздного» мерча к безымянному люксу: ни имён, ни бирок, ни логотипов.

Подпись: «идеальная» футболка; легинсы из эластичной кожи; платье-майка; металлическая фурнитура вместо логотипа; белая рубашка как ядро бизнеса.

2006, первая капсула — футболка, из которой выросла марка

Футболка, отработанная по посадке на женщинах разного возраста и размера, затем майка, платье, блейзер и легинсы из эластичной кожи — последние, по словам Мэри-Кейт, сначала казались безумной идеей.[1]

Что говорил сам: Сёстры: футболку задумывали для благотворительного проекта The ONE Campaign, но остались с тканью и лучшей посадкой, какую смогли добиться; хотели вещь разных размеров и вне времени.

«We wanted it to be different sizes; we wanted it to be timeless.»Ashley Olsen — Interview

Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen, 2010–2015 (показы в Нью-Йорке, CFDA 2012)

Что принёс. С февраля 2010 года The Row выходит на подиум — подчёркнуто камерно, в галереях, отеле Carlyle и особняках Верхнего Ист-Сайда. Минимализм Олсен с самого начала не холодный: WWD называет его «тихим величием», ставящим элегантность выше остроты. Силуэт — длинный, свободный, многослойный, брюки почти под каждым платьем, обувь плоская; ткани всё роскошнее — шёлк, газар, мех, крокодил, норка, двусторонний кашемир. Сёстры регулярно вводят и снимают декор: макраме, перламутровые пуговицы и ракушки в 2012-м, вышивки и бахрома в 2014-м, затем резкий возврат к чистой форме и объёму. Источники — от японских свитков Дзякутю и эдвардианской эпохи до фотографий колониальной Индии, всегда без костюмной буквальности. С 2011 года — собственная линия сумок, в 2012-м — первая премия CFDA за женскую одежду.

Что сделал с главным кодом. Базовая вещь поднимается до гардероба «элегантной женщины»: пальто, раздельные вещи и платья в нейтральной гамме, где интерес — в деталях кроя и игре фактур.

Что сохранил. Логика капсулы сохраняется: сами сёстры называют марку собранием отдельных вещей, встраиваемых в более широкий гардероб.

Что сломал. Подиум, вечерние платья и меха; марка перестаёт быть «линией базовых вещей» и становится полноценным домом.

Подпись: длинный свободный силуэт; брюки под платьями; плоские сандалии и обувь Enzo Bonafè; двусторонний кашемир около 900 г; декор вводится и снимается сезонами; интерьерные камерные показы.

осень-зима 2010, прет-а-порте — дебютный показ

Около 19 образов в камерной галерее на West Side, вдали от основных площадок недели моды: прямые топы из чёрного шёлкового крепдешина и прямые брюки.[2][1]

Что писали критики: WWD видит в показе продуманное «антизвёздное» событие; Interview спустя полтора года называет его одним из самых тепло принятых критикой показов сезона, вернувшего американский спортивный стиль.

«seemed carefully conceived as the anticelebrity fashion event»WWD Staff — WWD

весна-лето 2013, прет-а-порте — модернизм в «Аббатстве Даунтон»

Показ в отеле Carlyle открыл объёмный образ из тренча, платья и брюк. Бесконечные тональные слои тканей разного веса, брюки из шёлкового поплина, жоржета и плиссированного атласа под пальто, жакетами, платьями-рубашками и комбинациями; везде плоские сандалии; вечером — длинное тёмно-синее платье из шёлка и льна с позументом.[3]

Что писали критики: WWD: особый минимализм с «тихим величием», одновременно сверхфункциональный и откровенно романтичный; критик ставит Олсен в эстетическую линию Зорана и Рональдуса Шамаска.

«a quiet grandeur and authority that values elegance over edge»WWD Staff — WWD

осень-зима 2014, прет-а-порте — «дерзкое спокойствие»: только крой и пропорция

Открытие — два огромных свитера из «мехового» кашемира, бежевый и серый, поверх таких же пелерин, носимых как юбки. Дальше пальто и пелерины свободного, почти драматичного кроя, платья и юбки из шерсти и мохера с графичными воротниками, броги ручной работы Enzo Bonafè; декор после нескольких сезонов макраме и вышивок убран полностью.[4]

Что говорил сам: Мэри-Кейт за кулисами: сёстры много играли с формами — круги, квадраты, воротники; отправной точкой стал двусторонний кашемир около 900 граммов.

Что писали критики: WWD: смелые пропорции с ноткой надменности и отсылка к Перри Эллису; вывод — «у девушек есть смелость».

«Audacious calm — now there’s a sartorial oxymoron.»WWD Staff — WWD

Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen, 2015–2021 (пуризм, показы в шоуруме, Париж для клиентов, мужская линия)

Что принёс. С 2015 года The Row становится всё строже: WWD фиксирует почти полный отказ от декора — неструктурированные жакеты, чёрные блейзеры и брюки, ребристые свитеры, кимоно из крокодила, замшевые слиперы. Весна-лето 2016 впервые увезена из Нью-Йорка в Париж, а показы всё чаще превращаются в инсталляции в шоуруме, где интерьер говорит о настроении сезона не меньше одежды. Марка достраивается до образа жизни: магазины в Лос-Анджелесе (2014) и на Верхнем Ист-Сайде (2016), полная мужская коллекция в 2018-м, онлайн-магазин в 2019-м. Подиум 2019 года добавляет к фирменным «укутывающим» объёмам талию — драпированные, запахнутые на одну пуговицу жакеты — и мужской блейзер в духе 1990-х.

Что сделал с главным кодом. Базовая вещь доведена до униформы: блейзер, белые брюки, оверсайз-свитер, а позже — мужской пиджак поверх рубашки с длинными полами как «новая повседневная форма».

Что сохранил. Тональная палитра, свободный длинный силуэт, кашемир большой плотности, обувь на плоском ходу.

Что сломал. Минимум декора, уход с нью-йоркского подиума в шоурум и Париж; марка расширяется в мужскую одежду и собственную розницу.

Подпись: кимоно и халаты; неструктурированный жакет; показ-инсталляция в шоуруме; мужской блейзер 1990-х; талия, запахнутая на одну пуговицу; прозрачные «туфли-невидимки».

осень-зима 2015, прет-а-порте — Сигрем-билдинг: «меньше — значит больше»

Показ на 35-м этаже здания Сигрем: чистые неструктурированные жакеты, простые чёрные блейзеры и брюки, оверсайз-свитеры в серый рубчик и свободные белые брюки, кимоно из карамельного крокодила и халат с запахом из слоновой кости, замшевые слиперы.[5]

Что писали критики: Джессика Иредейл (WWD): коллекция ещё аскетичнее весны, красивая, но «немного бесплодная»; вспоминает формулу Миса ван дер Роэ «кожа и кости».

«sometimes the flavor is in the fat»Jessica Iredale — WWD

осень-зима 2016, прет-а-порте — показ в гостиной шоурума

Длинные, свободные, но узкие силуэты; два заметных образа — пальто из лавандового каракуля и длинное пальто из коньячной кожи с крупными лацканами, широкими рукавами, приталенное, с пышной юбкой. Новые сумки Medicine — прямоугольники из стриженого бобра и лавандового аллигатора.[6]

Что писали критики: WWD: интерьер шоурума в Вест-Виллидж в духе модернизма середины века рассказывал о настроении сезона больше, чем сама одежда.

«so comfortably elegant it almost upstaged the clothes»Jessica Iredale — WWD

осень-зима 2019, прет-а-порте — новая талия

Первый образ — свободный блейзер поверх прозрачного платья цвета слоновой кости с воротником-воронкой и чёрные резиновые сапоги. Мужской блейзер поверх рубашек с удлинёнными полами, ботинки на протекторе; рядом — драпированные жакеты из шёлкового меланжа и пальто из скуба-твила, перехваченные на талии одной пуговицей сбоку. Вечер — драпированное платье без бретелей шалфейного цвета и прозрачные «туфли-чулки».[7]

Что писали критики: Бут Мур (WWD) называет The Row золотым стандартом вневременного кроя в Нью-Йорке — «новым Calvin», а новую талию — одним из лучших моментов недели.

«the gold standard in New York for timeless tailoring»Booth Moore — WWD

Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen, 2022–2024 (официальный календарь Парижа, эталон «тихой роскоши»)

Что принёс. С 2022 года The Row в официальном календаре Парижской недели моды и показывает коллекции в особняке на рю де Капюсин. На фоне моды на логотипы и коллаборации WWD видит в марке главный ответ на ностальгию по чистому минимализму — Кэролин Бессетт-Кеннеди, «прибрежная бабушка», мир фильмов Нэнси Майерс. Портновская работа становится концептуальнее: мужские блейзеры с разрезами на спине и рукавах, пелерины, жакет, разрезанный сзади и держащийся на одном стежке, брюки-юбки. Вечер — нарочито мятые колонны, тоги со шлейфом, кружево ручной вязки. Параллельно растёт спортивная, «курортная» линия: тренчи, бермуды, ветровки, сарафаны поверх футболок. Финал периода — показ без телефонов как заявление о приватности.

Что сделал с главным кодом. Мужской жакет и тренч превращаются в скульптурные вещи, но остаются носибельной базой; футболка возвращается как часть «курортной униформы».

Что сохранил. Тональные нейтральные цвета, плоская обувь, кашемир, отсутствие логотипов.

Что сломал. Париж вместо Нью-Йорка, более концептуальный крой, показ как ритуал (угощения, блокноты, запрет на съёмку).

Подпись: мужской блейзер с разрезом на спине; мятые вечерние колонны; атласные гостиничные тапочки; брюки-юбка; показ без телефонов; сумка Margaux.

весна-лето 2023, прет-а-порте — первый подиумный показ в Париже

Барочный зал за отелем Ritz, саундтрек «Wicked Game» Криса Айзека, модели с короткими стрижками в духе Линды Евангелисты 1990-х. Мужские блейзеры чёрного и кремового цвета с разрезами для вентиляции, пелеринами или вытачками на двубортной талии — поверх рубашек, брюк, комбинаций, шорт и «боксеров»; кожаные шлёпанцы, острые балетки, кеды. Вечер — нарочито мятые колонны-коконы и тоги со шлейфом, который модели несли в руках в перчатках.[8]

Что писали критики: Бут Мур (WWD): после лет коллабораций и логотипов The Row отвечает на ностальгию по простой моде, держа «одну ногу в пляжном доме, другую — в пентхаусе».

«an instinct for distilling luxury down to the essence»Booth Moore — WWD

весна-лето 2024, прет-а-порте — курортная униформа

Дерзко простая драпировка и оверсайз-тейлоринг, многослойные футболки и майки, пляжные полотенца на шее, атласные гостиничные тапочки и плетёные «желейные» сандалии. Свободные чёрные брюки с топом-воронкой без рукавов, кремовый вечерний жакет с пейсли и шёлковые пижамные брюки, белое платье-колонна, обёрнутое как простыня; лёгкие тренчи, бермуды, серое перекрученное платье-футболка, ветровки, чёрный сарафан поверх белой футболки.[9]

Что писали критики: WWD: возможно, самая спортивная коллекция Олсен; марка задала планку тихой роскоши в год, когда мода о ней «кричит».

«very rich and anonymous, which is The Row’s way»Booth Moore — WWD

осень-зима 2024, прет-а-порте — «нужно было быть там»: показ без фотографий

Женственные скульптурные объёмы с историзмом: бисерные шапочки-ток, крупные золотые серьги-диски, большая дублёнка с поясом-кушаком; тренч-«свинг» на открытии, запахнутое пальто-кейп цвета шартрез, серый тренч с подбитыми плечами и вздутой спиной. Мужское двубортное пальто поверх полосатых шаровар, брючный костюм с кедами, плиссированное платье-корсет, колонна с перьями у лица; острые лодочки с прозрачными чёрными чулками.[10]

Что говорил сам: Дом попросил гостей не снимать показ и положил на каждое место блокнот и карандаш; официальные фото вышли только через пять дней.

Что писали критики: Бут Мур (WWD) читает запрет не как пренебрежение публикой, а как новое определение роскоши — присутствие.

«the new definition of luxury is presence»Booth Moore — WWD

Ashley Olsen и Mary-Kate Olsen, 2024–н.в. (миноритарные инвесторы, оценка ~1 млрд долларов, магазин в Париже)

Что принёс. В сентябре 2024 года миноритарные доли в The Row купили семейные офисы Вертхаймеров (Chanel) и Беттанкур-Мейерс (L’Oréal), фонд Натали Массене Imaginary Ventures и фонд Лорен Санто Доминго; Олсен остались мажоритариями. Тогда же открылся первый французский магазин на рю дю Мон-Табор. Коллекции колеблются между полюсами: «изученный» слаучи и спортивная одежда в чёрно-бело-сером (27 выходов весной 2025), уютно-формальный гардероб с отсылками к «Деловой женщине», строгие чёрно-белые «трюфельные» коллекции с вечерними платьями без бретелей, дендистский «позолоченный век» с брошами на лацканах и, весной 2027-го, богемное «путешествие» с сари-драпировками, бусами и шлёпанцами. WWD всё настойчивее называет The Row сегодняшним Calvin Klein, а её тренч Aralia — вещью, которую повторяют другие.

Что сделал с главным кодом. Базовая вещь ставится в центр демонстративно: поношенная на вид серая футболка, белая рубашка, тренч и мужской блейзер становятся главными героями показов.

Что сохранил. Приватность (без фото и соцсетей), тональная палитра, кашемир и тренч как основа, особняк на рю де Капюсин.

Что сломал. Капитал европейских люксовых семей, собственная розница в Париже, более резкие смены настроения от сезона к сезону — от аскезы к богеме.

Подпись: поношенная футболка как предмет люкса; тренч Aralia; шерстяные колготки и модели без обуви; талисманы на шнурках; вечерние платья без бретелей; сари-драпировки и бусы.

весна-лето 2025, прет-а-порте — первая коллекция после инвестиций: «изученный» слаучи

Серая футболка с катышками и одним карманом поверх белого лонгслива, хлопковые брюки цвета каштана и мягкие балетки; белые рубашки под чёрной туникой и чёрным платьем-футболкой с подвёрнутыми манжетами. Вечер — чёрное трикотажное платье без бретелей с кушаком, колонна с воротником-ожерельем из кристаллов, топ-кокон с вырезом-лодочкой и чёрные резиновые шлёпанцы; всего 27 выходов.[11][12]

Что говорил сам: Дом сохранил правило: без фото и соцсетей — на показе и на пресс-днях нового магазина на рю дю Мон-Табор.

Что писали критики: Бут Мур (WWD): поворот от формального историзма прошлого сезона к «изученной» небрежности; несколько образов уходят в скульптурную японскую территорию, но в целом это американская простота в чёрном, белом и сером.

«After just 27 exits, heads swiveled to see if that was all there was.»Booth Moore — WWD

осень-зима 2025, прет-а-порте — между домом и выходом в свет

Модели шли в одних чулках, некоторые — в пальто с колготками без низа; плотные шерстяные колготки — сквозная тема, иногда завязанные на шее как свитер. Платье из меланжевого крепа с перекрученными бретелями поверх трикотажного лонгслива, укороченные и узкие тренчи, оверсайз-блейзер, заправленный в карамельную юбку с запахом или носимый как юбка на широком кожаном ремне; вместо украшений — ракушки мидий, перечницы и коробочки на шнурках.[13]

Что писали критики: Бут Мур (WWD) видит компромисс уюта и формальности с намёками на «Деловую женщину» и делает вывод, что The Row — сегодняшний Calvin Klein.

«The Row really is today’s Calvin Klein»Booth Moore — WWD

весна-лето 2027, прет-а-порте — богемная рапсодия

Первый образ — строгие брюки, майка, цветочный тканевый пояс и бусы хиппи; дальше белые рубашки с джинсами и шлёпанцами, юбка-саронг в полоску с футболкой и верхом бикини. Шарф из жаккарда с бахромой, закрученный вокруг шеи как туника-халтер, топ из двух связанных тканей в духе сари, тёмный костюм с длинным поясом-кистью; винтажные камисоли с кружевом, вязаный крючком топ, платье из слоёв золотого и белого кружева.[14]

Что писали критики: Саманта Конти (WWD): расслабленное настроение «в дороге», будто даже формальная одежда сымпровизирована в путешествии — хотя клиентки марки вряд ли когда-то путешествовали без пятизвёздочных отелей.

«Even the more formal clothing looked as if it had been improvised on the road.»Samantha Conti — WWD

Родословная: кто на кого повлиял

Источники

  1. Interview, Anne Slowey, 2011-09-24
  2. WWD, WWD Staff, 2010-02-17
  3. WWD, WWD Staff, 2012-09-11
  4. WWD, WWD Staff, 2014-02-10
  5. WWD, Jessica Iredale, 2015-02-16
  6. WWD, Jessica Iredale, 2016-02-15
  7. WWD, Booth Moore, 2019-02-12
  8. WWD, Booth Moore, 2022-09-29
  9. WWD, Booth Moore, 2023-09-28
  10. WWD, Booth Moore, 2024-03-04
  11. WWD, Booth Moore, 2024-09-30
  12. FashionUnited (AFP), AFP, 2024-09-13
  13. WWD, Booth Moore, 2025-03-10
  14. WWD, Samantha Conti, 2026-10-01
  15. wwd.com
  16. wwd.com
  17. wwd.com
  18. wwd.com
  19. en.wikipedia.org
  20. fashionunited.de
  21. fashionunited.com
  22. fashionunited.com

Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →