Gosha Rubchinskiy (Гоша Рубчинский)

Также пишут: Гоша Рубчинский, Рубчинский.

Московская марка, которая в 2010-е сделала постсоветскую юность глобальным модным языком: кириллица на спортивной одежде, скейтеры и стрижки «под ноль», псевдо-олимпийская форма 1980-х и клубная одежда 1990-х. С 2012 года её производил и продавал Comme des Garçons (через Dover Street Market), в 2014–2016 годах Рубчинский показывался в Париже, в 2016-м — гостем Pitti во Флоренции, в 2017–2018 провёл «российский тур» (Калининград, Петербург, Екатеринбург) с коллаборациями Adidas, Burberry, Levi’s, Dr. Martens. Вместе с Демной (Vetements) и стилистом Лоттой Волковой его относят к «постсоветской волне». В апреле 2018 года марку «в известном виде» закрыли; в том же году Рубчинского обвинили в домогательствах к 16-летнему модели (он отрицает). После проекта GR-Uniforma (2019), ухода из CdG (2022) и работы главным дизайнером мужской линии Yeezy (до февраля 2025) он перезапустил марку как независимую в сентябре–ноябре 2025 года; 15 июня 2026 года прошёл первый за восемь лет показ — в московском кинотеатре «Форум». На 4 октября 2026 года марка работает: выпускает сезонные релизы (Resort 2026, Summer 2027 «Форум», Fall 2026 «Forum Athletics»), готовит магазин в Москве.

Основан: 2008, Москва (первый показ «Империя зла» на стадионе в Сокольниках)

Главный код дома: кириллица на спортивной форме — «униформа» постсоветской юности

Логотип кириллицей на толстовке или спортивном костюме с первых коллекций до перезапуска 2025–2026 годов несёт весь смысл марки: западный спорт-шик, увиденный глазами подростка 1990-х с рынка подделок. Сам Рубчинский в 2018 году называл задачу коллекции — придумать униформу для нового поколения.

Что неизменно при любом директоре

спортивная одежда как форма поколения. Псевдо-олимпийская форма, футбольные комплекты, трекпэнтс — база каждой коллекции; меняется только «команда»: советская сборная, итальянские ragazzi, футбольные фанаты чемпионата-2018, студенческий спорт.
весна-2016: «ironic sports-casual», Reebok (Luke Leitch, Vogue); осень-2017 и весна-2018: Adidas Football к ЧМ-2018 (Nick Remsen, Vogue); осень-2026: Forum Athletics — греческие буквы и «Дискобол» (Design Scene)
уличный кастинг подростков. Модели — найденные на улице и в Instagram мальчики, а не агентские модели; в Калининграде каждый рассказывал о себе в саундтреке. После скандала 2018 года кастинг передали отдельному директору.
осень-2016: кастинг через Instagram из разных стран (Alexander Fury, Vogue); осень-2017: голоса моделей в саундтреке (Nick Remsen, Vogue); 2025: смена политики кастинга (BoF); 2026 — кастинг Юлии Трухиной (The Blueprint)
показ в «говорящем» месте. Недостроенное помещение в 11-м округе Парижа, заброшенная табачная фабрика во Флоренции, Дом культуры моряков, место первого рейва, Ельцин-центр, кинотеатр «Форум» — площадка всегда часть высказывания.
весна-2015: стройка в 11-м округе (Rebecca Voight, Vogue); весна-2018: ДК связи, где в 1989 году прошёл первый рейв (Nick Remsen, Vogue); весна-лето 2027: кинотеатр «Форум» (The Blueprint)
коллаборация как часть коллекции. Fila, Kappa, Sergio Tacchini, Levi’s, Adidas, Burberry, Dr. Martens, Diesel — чужие логотипы вплетаются в линию так, что их трудно отличить от основной.
весна-2017: Fila, Kappa, Sergio Tacchini, Levi’s (Fury, Vogue); весна-2018: Burberry и Adidas (Remsen, Vogue); 2019: GR-Uniforma с денимом для Diesel (FashionNetwork)

Креативные директора Gosha Rubchinskiy

Кто	Годы	Роль
Гоша Рубчинский	2008–2012	основатель
Гоша Рубчинский (при Comme des Garçons)	2012–2018	основатель
Гоша Рубчинский (проектный формат, GR-Uniforma)	2018–2022	основатель
Гоша Рубчинский (независимый перезапуск)	2025 – н.в. (проверено 04.10.2026)	основатель

Гоша Рубчинский, 2008–2012

Что принёс. Независимая московская марка, выросшая из скейт-тусовки: первые три показа прошли в Москве. Дебют 2008 года «Империя зла» — на беговых дорожках стадиона в Сокольниках: толстовки и маски с шипами, рукава, срезанные выше плеча, принты в духе хардкора и дэт-метала, двуглавый орёл, сросшийся с медведем. В 2009 году показ прошёл в бывшей церкви, превращённой в советский спортзал. Одежда — толстовки, футболки, шорты; смысл — поиск идентичности первого постсоветского поколения. С 2010 года марку покупает Dover Street Market (корнер в Лондоне).

Что сделал с главным кодом. Код создаётся здесь: спортивная одежда и кириллица/советская символика как форма подростковой «банды».

Что сохранил. Основатель.

Что сломал. Принёс в моду постсоветскую молодёжь как сюжет — до этого Россия в моде ассоциировалась с роскошью «русской модной тусовки».

Подпись: толстовки с шипами; двуглавый орёл с медведем; показ на стадионе; скейтеры вместо моделей.

2008, дебют (Москва, стадион «Сокольники») — «Империя зла»

Модели быстро шли по беговым дорожкам стадиона в спортивной одежде с шипами, с отрезанными по плечо рукавами и метал-принтами; вышивка — двуглавый орёл, сливающийся с рычащим медведем.^[1]^[2]

Что говорил сам: Название — отсылка к речи Рональда Рейгана об «империи зла» (1983).

Что писали критики: Йорг Кох (032c) вспоминал второй показ как «неразбавленную сырую силу» — в пересказе Анастасии Федоровой.

«named his first show in 2008 Empire of Evil»Rebecca Voight — Vogue Runway

Гоша Рубчинский (при Comme des Garçons), 2012–2018

Что принёс. С 2012 года Comme des Garçons под руководством Адриана Жоффе взял на себя производство, продажи и маркетинг и владеет товарным знаком; Рубчинский отвечает за дизайн в заданной структуре ассортимента. Четыре парижских сезона (июнь 2014 — январь 2016): скейт-база с высокой талией и узкими брюками, перехваченными шнурком, затем ироничная советская спортивная форма, затем панки и скинхеды 1990-х. Летом 2016 года во Флоренции появляется крой — мешковатые костюмы в полоску, бархатные двубортные жакеты, — и коллаборации, похожие на подделки с рынка. 2017–2018: «российский тур» к ЧМ по футболу с Adidas Football, Burberry, Levi’s, Dr. Martens; последняя коллекция в Ельцин-центре — флаги США, России и Японии, гибридные пальто. Кастинг уличный, стилист — Лотта Волкова.

Что сделал с главным кодом. Доводит код до максимума и экспортирует: кириллица идёт на вещи Fila, Kappa, Burberry; к концу эпохи «униформа» становится прямой темой (осень-2018).

Что сохранил. Скейт-база и постсоветский сюжет 2008–2012 годов.

Что сломал. Ввод кроя и пиджаков (2016), коллаборации с глобальными марками, показы вне Москвы и вне Европы; в апреле 2018 — отказ от сезонных коллекций.

Подпись: высокие брюки на шнурке; советская спортивная форма 1980-х; панк/скинхед 1990-х; двойные манжеты; Adidas Football, Burberry; показы в российских городах.

весна-лето 2015, мужская (Париж, июнь 2014) — парижский дебют при Comme des Garçons

Красная кожаная куртка длиной три четверти, двубортные пальто из двухцветного меха на голое тело, рубашки в клетку-виши с большими карманами, высокие спортивные брюки, джинсы и холщовые брюки, затянутые шнурком; рабочие куртки с принтом-«тестовой таблицей».^[2]

Что говорил сам: Рубчинский считает свою одежду одеждой российского поколения после 1991 года.

Что писали критики: Ребекка Войт увидела сильный прорыв: простые и сложные вещи уравновешены, уличные архетипы соединены с новизной.

«a quirky fit that appeared rough and rude, but was totally right»Rebecca Voight — Vogue Runway

весна-лето 2016, мужская (Париж) — советская спортивная форма

Брюки с ярко-лаймовой отстрочкой и манжетами на щиколотке, майки с полосами, слишком короткие шорты, свитера с «астрологическим» узором, кроссовки Reebok — как форма команды на Олимпиаде-1984.^[3]

Что писали критики: Люк Лейтч: узко, но выразительно — уродливость советской спортивной одежды пересказана с нежностью; «ужасно-прекрасно».

«recast the institutionalized ugliness of Soviet-era sportswear with a lovingly tender eye»Luke Leitch — Vogue Runway

весна-лето 2017, мужская (Флоренция, гость Pitti Uomo) — Пазолини во Флоренции

Заброшенная табачная фабрика 1930-х; первым вышел юноша в свободном костюме в полоску на голое тело; бархатные двубортные жакеты с широкими плечами; коллаборации с Fila, Kappa, Sergio Tacchini и Levi’s, выглядевшие как рыночные подделки.^[4]

Что говорил сам: Главный источник — жизнь и фильмы Пьера Паоло Пазолини; фильм Ренаты Литвиновой посвящён «Пьеру Паоло».

Что писали критики: Александр Фьюри: впервые — гардероб, сильнее всего крой; в широких плечах — нечто от Армани.

«The shift to Florence seems to have shifted his creativity.»Alexander Fury — Vogue Runway

осень-зима 2018, мужская (Екатеринбург, Ельцин-центр) — униформа нового поколения (последний показ до закрытия)

Флаг-мотив, объединяющий США, Россию и Японию, на шарфах, рюкзаках и майках; пальто с разными рукавами и асимметричным подолом; лоскутный деним Levi’s, Dr. Martens; финал — вещи с работами Эрика Булатова.^[5]^[6]

Что говорил сам: «Думали об униформе: что это для нового поколения».

Что писали критики: Ник Ремсен назвал коллекцию, возможно, самой «задизайненной» у Рубчинского.

«It may have actually been Rubchinskiy’s most designed collection to date»Nick Remsen — Vogue Runway

Гоша Рубчинский (проектный формат, GR-Uniforma), 2018–2022

Что принёс. После отказа от сезонных коллекций (апрель 2018) Рубчинский сосредоточился на скейт-марке «Рассвет» (Paccbet) и запустил с Comme des Garçons мультидисциплинарный проект GR-Uniforma: первый дроп «Группа» (16 марта 2019, все Dover Street Market) — яркие комбинезоны, куртки и рубашки с множеством карманов и молний, жилеты-униформа, трикотаж, деним для Diesel; вместе с одеждой вышли музыка и видео. В 2022 году он расстался и с CdG, и с «Рассветом».

Что сделал с главным кодом. Униформа из темы становится названием проекта; кириллица и спорт уходят в «Рассвет».

Что сохранил. Идея униформы из последней коллекции 2018 года; партнёрство с CdG/DSM.

Что сломал. Нет показов и сезонов; одежда как часть проекта с музыкой и видео.

Подпись: рабочая униформа; комбинезоны; мультидисциплинарный релиз.

весна-лето 2019, GR-Uniforma «Группа» — первый дроп GR-Uniforma

Комбинезоны ярких цветов, куртки и рубашки с множеством карманов и молний, жилеты, напоминающие униформу, трикотаж; денимовая линия для Diesel. Лукбук снят в Грузии в октябре 2018 года.^[7]^[8]^[9]

Что говорил сам: Проект «не о моде, а об обществе, архитектуре и людях вокруг нас» (пересказ GQ Россия).

Гоша Рубчинский (независимый перезапуск), 2025 – н.в. (проверено 04.10.2026)

Что принёс. После работы главным дизайнером мужской линии Yeezy (ушёл в феврале 2025 года) Рубчинский перезапустил марку как «коллективное предприятие» на собственные деньги и деньги друзей: сначала базовые футболки, худи, бомберы (сентябрь 2025), официальный перезапуск 17 ноября 2025 года — тренч с рукавом реглан, высокие мешковатые джинсы, блузон с тельняшкой и широкими брюками. Заявлены расширение в верхнюю одежду, женскую линию и даже кутюр, «мировой тур» вместо недель моды (Япония, США, Китай). 15 июня 2026 года — первый за восемь лет показ, «Форум» (весна-лето 2027), в восстановленном кинотеатре «Форум» в Москве, где готовится магазин: японские хакама и халаты дзюдоистов, спецодежда (комбинезон скорой помощи), «Дискобол», чёрный крест Малевича, лозунги футуристов. Лица кампаний — Киркоров, Егор Крид, Юля Волкова, 9mice. Осенью 2026 — релиз Forum Athletics о студенческом спорте.

Что сделал с главным кодом. Кириллица и спортивная форма возвращаются как основа, но теперь с цитатами русского авангарда и японского костюма.

Что сохранил. Спортивная одежда, униформа, молодёжный кастинг, показ в «говорящем» здании.

Что сломал. Марка независима от CdG; ставка на российскую поп-культуру в кампаниях и азиатский рынок; кастинг — отдельный директор.

Подпись: хакама и халаты-кимоно; спецодежда; «Победа над солнцем»; «Дискобол»; Forum.

весна-лето 2027 «Форум» (Москва, 15.06.2026) — первый показ за восемь лет

Японская серия в сдержанных тонах (брюки-хакама, футболки с матросскими воротниками, белые плащи на запах как халаты дзюдоистов, модели в носках), затем яркие вещи: морковные джинсы, свитшоты с «Дискоболом» Мирона, оранжевые худи с чёрным крестом Малевича; спецодежда строителей, моряков, медиков.^[10]^[11]^[12]

Что говорил сам: Тема — как сообщества и культурные явления формируют визуальную среду (пресс-релиз в пересказе BURO.).

Что писали критики: Алена Важенина (The Blueprint): «японская» серия — самая крепкая; после «отмены» жизнь есть, и неплохая.

«оказалась пронизана японскими мотивами»Алена Важенина — The Blueprint

Родословная: кто на кого повлиял

история костюма: Гоша Рубчинский (Gosha Rubchinskiy) → советская спортивная форма 1980-х (сборные к Олимпиаде-1984). Отстрочка цвета лайм, манжеты на щиколотке, майки с полосами и короткие шорты повторяют форму советских сборных 1980-х — с нежностью, а не с насмешкой.^[3]
субкультура: Гоша Рубчинский (Gosha Rubchinskiy) → панки и скинхеды 1990-х, петербургский клуб «Там-Там». Кожаные куртки, слишком высоко поднятые брюки и шрифты панков 1990-х; дизайнер назвал клуб «Там-Там» прямым источником.^[13]
кино: Гоша Рубчинский (Gosha Rubchinskiy) → Пьер Паоло Пазолини. Первый выход — юноша в костюме в полоску на голое тело, как Нинетто Даволи; фильм Литвиновой к показу посвящён «Пьеру Паоло».^[4]
субкультура: Гоша Рубчинский (Gosha Rubchinskiy) → ленинградский рейв 1989 года и Тимур Новиков. Показ в том же Доме культуры, где прошёл первый петербургский рейв; кислотные топы, розовые трекпэнтс и жилет с местом под бутылку воды — «клубная» половина коллекции.^[14]
переосмысление: Гоша Рубчинский (Gosha Rubchinskiy) → Christopher Bailey (Burberry). В коллаборации тренч Burberry разрезан на две половины — хаки и чёрную, клетка ушла на воротник; повод — британцы, принёсшие футбол в Петербург.^[14]
общий источник: Гоша Рубчинский (Gosha Rubchinskiy) → Demna. Пастиш чужих логотипов у Рубчинского и худи с переделанными логотипами у Vetements критик выводит из одного места — рынков эпохи перестройки с поддельными спортивными костюмами.^[15]
искусство: Гоша Рубчинский (Gosha Rubchinskiy) → русский футуризм и супрематизм. Лозунги футуристов на футболках и худи с чёрным крестом Малевича — русский авангард как графика спортивной одежды.^[12]
история костюма: Гоша Рубчинский (Gosha Rubchinskiy) → японский традиционный и спортивный костюм. Брюки-хакама, белые плащи на запах как халаты дзюдоистов, куртки с V-вырезом и широкими рукавами как кимоно, модели в носках, как на татами.^[10]

Источники

Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →