Фешнпедия › Бьюти › Родословная образов

Clean girl / макияж «без макияжа»

clean girl aesthetic / no-makeup makeup · клин гёрл · клин герл · чистая девушка · макияж без макияжа · no-makeup makeup · clean girl makeup · clean girl aesthetic · nude makeup

Почти невидимый макияж: ухоженная сияющая кожа, прозрачный блеск на губах, причёсанные брови, гладкий пучок. Название появилось в TikTok в 2021–2022 годах, но сам приём — прямой наследник «естественного» макияжа 1990-х, который тогда противопоставили яркому гриму 1980-х.

Коротко

Корни
Начало 1990-х, реакция на тяжёлый грим 1980-х. В 1991 году визажист Бобби Браун выпустила в нью-йоркском универмаге Bergdorf Goodman десять «естественных» помад и тональные стики приглушённых оттенков; BoF называет это знакомством мира с макияжем «без макияжа».[1][2][3]
Первый подиумный момент
Показы Calvin Klein в 1990-х: визажист Дик Пейдж (с Гвидо Палау на волосах) делал моделям «здоровое голое лицо» — минимум тона, почти без пудры, вазелин на веках, без туши; в архивной подборке Vogue названы сезоны осень 1995, весна 1996, осень 1997.[4]
Кто вернул
Хейли Бибер: в апреле 2021 года — ролик в TikTok с подписью «Glazed donut vibes» (кожа «как глазированный пончик»), летом 2022 — собственная марка ухода Rhode; Vox пишет, что до неё сравнение с глазурью уже использовал Glossier.[5][6][7]
Пик возвращения
2022 год: выражение clean girl aesthetic появилось к концу 2021-го, в 2022-м резко выросло в Google Trends, а к запуску Rhode летом 2022 стало массовым.[7]
Сейчас (2025–2026)
Образ держится, но идёт на спад. В феврале 2025 Vogue India пишет, что он «отказывается умирать» и стал ещё сдержаннее; в августе 2026 RTÉ со ссылкой на отчёт Reddit отмечает падение постов про no-makeup makeup на 81%; в сентябре 2026 Vogue выносит в заголовок «Bye Bye Clean Girl» и говорит о моде на «messy girl».[7][8][9]

Откуда взялось

Макияж «без макияжа» как индустриальная идея появился в начале 1990-х. Бобби Браун, недовольная яркими помадами и тенями 1980-х, вместе с химиком сделала десять помад на коричневой основе и в 1991 году вывела их в Bergdorf Goodman; в 1995-м марку купила Estée Lauder. Сама Браун объясняет принцип так: не «почти ничего», а цвета, совпадающие с вашими собственными. Параллельно то же происходило на подиуме: Дик Пейдж для Calvin Klein делал голую, слегка влажную кожу без контуров и подводки. Он сам подчёркивает, что идею «чистой американской красоты» для марки до него задал фотограф Брюс Вебер.[1][2][3][4]

Как возвращалось

Приём не исчезал и периодически становился главным. В 2008–2018 годах на показах Céline у Фиби Файло тот же Дик Пейдж добивался «невидимости»: без консилера под глазами и почти без тона. В 2021 году Хейли Бибер раскрутила в TikTok кожу «как глазированный пончик», а летом 2022-го запустила Rhode — и clean girl превратился в образ жизни: гладкий пучок, маленькие кольца-серьги, блеск вместо помады. На подиумах волна продолжилась в 2024 году: Chloé (осень-зима 2024) выпустил моделей с почти голыми лицами работы Аарона де Мея, а Пэт Макграт в сентябре 2024 года сделала для Alaïa макияж, который сама назвала «nude».[10][5][7][11][12]

Чем отличается нынешняя версия

Версия 1990-х была про косметику, версия 2020-х — про уход за кожей и стиль жизни: сыворотки, спорт, напитки, «восемь часов сна». Видимый результат почти тот же, но теперь «естественность» требует дорогого ухода, и критики называют её классовой. Vox и журналистка Кайла Гривз напоминают, что гладкий пучок и минимальный макияж задолго до TikTok носили чернокожие и латиноамериканские женщины, а в соцсетях образ стал почти исключительно белым. К 2026 году мода разворачивается к экспериментам и «беспорядку», хотя минимализм на кожу на подиумах сохраняется.[5][8][9][7]

Хронология

Спорное

«Black women have embraced the slicked-back bun, no-makeup makeup, minimalist look for decades»Кайла Гривз, журналистка — Vox[5]

Связанное

Celine, Chloé, Alaïa, Стеклянная кожа, Латте-макияж, Sunburn blush («обгоревшие» румяна), Мыльные брови, Блеск для губ 2000-х

Calvin Klein нет в списке домов базы — поэтому links.houses не содержит CK. Конкретный «первый показ» clean girl как термина не найден: подиумная линия — это no-makeup makeup 1990-х, связь с TikTok-трендом — «тот же приём», так её описывают Vox и Vogue India. Bustle (заблокирован) не открылся, не использован.

Источники

  1. Jewish Women's Archive (энциклопедия), JWA Staff
  2. The Business of Fashion, 2024-02-25
  3. The Hollywood Reporter, Kathryn Romeyn, 2017-01-18
  4. Vogue (Runway), Laird Borrelli-Persson, 2016-08-18
  5. Vox, Kyndall Cunningham, 2024-01-30
  6. Stylist, 2022
  7. Vogue India, Daisy Jones, 2025-02-27
  8. RTÉ Lifestyle, Laura Fitzachary, 2026-08-20
  9. Vogue (Vogue Business), Lucy Maguire, 2026-09-08
  10. Vogue, Zoe Ruffner, 2018-03-04
  11. ELLE UK, Amelia Bell, 2024-03-01
  12. Glossy, Tatiana Pile, 2024-09-07

Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →