Реклама Dior Sauvage с танцором фэнси-данса, 2019

Откуда взяли: Коренные народы США: сиу (Rosebud Sioux Tribe, Южная Дакота); в съёмках также участвовали потомки народа да'накда'кв (Da’Naxda’xw, Британская Колумбия) и консультант из пуэбло Ислета и Таос

• фэнси-данс (fancy dance, мужской танец пау-вау) в регалиях — Быстрый соревновательный танец пау-вау (собраний с танцами) в ярком костюме-регалиях с перьями и бахромой. В рекламе его исполнял Канку Уан Стар (Canku One Star), член племени Роузбад-сиу; Dazed называет танец «военным» (war dance) в традиционной одежде. Критики писали, что образ индейцев в перьях и бахроме как «мистических» людей из прошлого — устойчивый стереотип.^[1][1][2][3]
• слово «sauvage» — По-французски sauvage значит «дикий, нетронутый», но и «дикарь». Критики напоминали, что английским savage веками называли коренных американцев, оправдывая насилие и переселение. Dior использует название Sauvage с 1960-х годов.^[4][4][3][5]

Кто взял: Parfums Christian Dior; режиссёр Жан-Батист Мондино (Jean-Baptiste Mondino), лицо аромата Джонни Депп, рекламная кампания аромата Sauvage «We Are the Land», 2019

Короткий фильм: Депп идёт по красным скалам округов Гранд и Сан-Хуан на юго-востоке Юты и играет на гитаре рифф из «Rumble» Линка Рэя (музыканта из шауни); за ним издали наблюдает молодая женщина (Танайя Битти, потомок народа да'накда'кв), на скале танцует Канку Уан Стар. Единственные слова — «We are the land» и название аромата. Дом продвигал кампанию как «подлинное путешествие в глубину души коренных американцев»; в пресс-материалах говорилось о «совершенно девственной природе». Тизеры вышли 19–20 августа, сам ролик — 30 августа.^[4][4][2][1]

Откуда взяли

Главный образ ролика — фэнси-данс, быстрый мужской танец пау-вау (собраний коренных народов с танцами) в ярких регалиях с перьями и бахромой. Танцевал Канку Уан Стар, член племени Роузбад-сиу из Южной Дакоты. Рядом в кадре — Танайя Битти, потомок народа да'накда'кв из Британской Колумбии. Консультантом от Americans for Indian Opportunity в закулисном видео назван Рон Мартинес Лукинг Элк (пуэбло Ислета и Таос); он говорил, что команда следила за подлинностью облика. Сам аромат называется Sauvage — по-французски «дикий», но и «дикарь»; это имя Dior использует с 1960-х.^[4][1][2]

Что сделал дом

Ролик снял Жан-Батист Мондино; Депп — лицо Sauvage с 2015 года. Съёмки шли на юго-востоке Юты. В пресс-материалах и закулисном видео дом подчёркивал, что Депп и Мондино работали с Americans for Indian Opportunity (AIO) — некоммерческой организацией из Альбукерке, которую основала Ладонна Харрис из команчей, — «чтобы уважать культуры, ценности и наследие коренных народов». В материалах упоминалось и то, что Депп «усыновлён» команчами: Харрис приняла его в свою семью, когда он играл Тонто в «Одиноком рейнджере» (2013). Кампанию Dior описывал как «подлинное путешествие в глубину души коренных американцев».^[4][2][6]

Спор

Ролик вышел 30 августа и в тот же день, к вечеру, исчез с YouTube; посты сняли и в Instagram и Twitter, тизеры 19–20 августа остались. Критики: профессор Брауновского университета Адриенн Кин (гражданка нации чероки) писала, что бренды ставят коренные народы перед выбором между стереотипом и невидимостью, а «девственная природа» — колониальный штамп; Даллас Голдтус (Lower Sioux Indian Community) — что реклама романтизирует индейцев как реликт прошлого и выгодна только Dior; Кристал Эко Хок (IllumiNative) назвала её глубоко оскорбительной, а колонка IllumiNative в ICT — связку индейских образов со словом «sauvage» расистской. Сторона кампании: исполнительный директор AIO Лора Харрис в день выхода сказала, что название — это название и споры ожидались, а цель — платная занятость индейцев и просвещение съёмочной группы. Dior в заявлении говорил, что глубоко уважает культуру коренных американцев, работал с консультантами, художниками, писателями, танцорами и AIO и выступает против любой дискриминации. 4 сентября AIO опубликовала открытое письмо: организация «глубоко сожалеет» об участии и не была ни консультантом, ни в курсе медийной кампании Dior. По данным AP, пересказанным ICT, менять название аромата и отменять фильм Dior не собирался.^{[4][3][2][1][5]}

Что осталось в моде

Случай стал примером того, что участие консультантов из коренных народов само по себе не снимает спора: Nonprofit Quarterly разбирал его как союз некоммерческой организации и корпорации, который пошёл не так, а IllumiNative писала, что индейцев позвали рассказать заранее заданную историю. Студенты Хаскеллского университета индейских наций в опросе газеты The Indian Leader говорили, что бренд, никогда не работавший на их сообщество, не должен был использовать их образ для продажи «Sauvage». Сам аромат продаётся под прежним названием.^[5][1][7]

Спорное

• Год, когда Харрис приняла Деппа в нацию команчей. The Salt Lake Tribune и HuffPost Canada — 2012; ICT — 2013.^[4][1]
• Кто из Харрис говорил от AIO. Salt Lake Tribune и AP (Jamaica Gleaner) цитируют исполнительного директора Лору Харрис, дочь основательницы; ICT и NPQ приводят слова «Харрис» для The Washington Post 30 августа, NPQ называет автором сожалений саму Ладонну Харрис, а открытое письмо подписано организацией.^[4][5]
• Снята кампания целиком или только посты. Dazed: кампания «снята» (pulled); Salt Lake Tribune: ролик удалён с YouTube, посты — из Instagram и Twitter; ICT (4.09): тизеры 19–20 августа ещё висят в Twitter, а AP сообщало, что Dior не будет менять название и отменять фильм.^[2][1]

Связанное

Свадьба коренных народов Северной Америки: хопи и навахо, Dior

Источники

1. ictnews.org
2. Dazed, Alex Peters, 2019-09-02
3. Jamaica Gleaner, 2019-08-30
4. sltrib.com
5. Nonprofit Quarterly (цитата колонки IllumiNative из ICT), Ruth McCambridge, 2019-09-05
6. HuffPost Canada, Mel Woods, 2019-08-30
7. The Indian Leader (газета Haskell Indian Nations University), Jayda Loonsfoot, 2019-12-12