MAC Viva Glam

Вива Глэм · МАК Вива Глам · Viva Glam I · MAC AIDS Fund · помада против СПИДа

Благотворительная помада MAC 1994 года: вся выручка от Viva Glam идёт в фонд борьбы с ВИЧ/СПИДом. Первым лицом кампании стала дрэг-королева RuPaul.

Коротко

Бренд: MAC Cosmetics (группа Estée Lauder Companies — по должности Нэнси Мэйхон в Daily Maverick)^[1]^[2]
Год запуска: 1994^[1]^[2]
Создатель: Основатели MAC (в т. ч. Фрэнк Тоскан); первое лицо — RuPaul^[2]^[1]
Категория: Помада (позже — блески и другие продукты линии)^[2]
Чем стал эталоном: Модель «100% выручки на благотворительность»: фонд MAC AIDS Fund собрал более $500 млн^[1]^[2]

История создания

В 1994 году эпидемия СПИДа выкашивала ЛГБТ-сообщества, и визажисты MAC теряли друзей и коллег. Компания, основанная в 1985 году, выпустила помаду Viva Glam — смелый коричневато-красный оттенок — и направила всю выручку в созданный для этого MAC AIDS Fund. Кампанию поддержали Марк Джейкобс и Вивьен Вествуд.^[1]^[2]

Почему стал культовым

Лицом стала RuPaul в красных лакированных сапогах и корсете — по словам Нэнси Мэйхон из MAC AIDS Fund, это было «super disruptive» — взрывом привычного. Основатель MAC вспоминал, что другие бренды тогда снимали Элизабет Хёрли и Изабеллу Росселлини, универмаги «морщились», а у прилавков раздавали презервативы. Потом лицами были k.d. lang (1996), Eve, Дита фон Тиз, Ферги, Сия, Майли Сайрус, Элтон Джон, Рианна и другие.^[2]^[1]

Что изменил в индустрии

Viva Glam доказал, что косметика может работать как долгосрочный социальный проект, а не разовая акция: модель «100 процентов» растёт вместе с брендом. К 25-летию в 2019 году фонд расширил миссию на поддержку женщин, девочек и ЛГБТ-сообществ и стал финансировать Planned Parenthood, GLAAD и Girls Inc.^[1]^[2]

Хронология

1994 — Запуск Viva Glam и MAC AIDS Fund; лицо — RuPaul (основатели MAC, RuPaul)^[1]^[2]
1996 — Кампания с певицей k.d. lang (MAC)^[2]
2019 — 25-летие: кампания с Винни Харлоу, повторяющая образы RuPaul; лимитированный Viva Glam 25 в оттенке Viva Glam I; расширение миссии фонда (MAC, Винни Харлоу)^[1]^[2]

Спорное

Сколько собрал фонд. i-D и Daily Maverick (2019) — более $500 млн («полмиллиарда»). По данным MAC в Daily Maverick, фонд поддержал более 1800 организаций в 92 странах. Цифры — по версии компании.^[1]^[2]

«With one lipstick at a time we have raised half a billion dollars.»Нэнси Мэйхон, MAC AIDS Fund — i-D, 2019^[1]

Связанное

Тональный крем Fenty Beauty Pro Filt'r (40 оттенков)

В Daily Maverick фамилия основателя написана с опечаткой «Tolkan»; верно — Frank Toskan. Официальная страница фонда на maccosmetics не открылась.

Источники

Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →