Фешнпедия › Бьюти › Культовые продукты
Тональный крем Fenty Beauty Pro Filt'r (40 оттенков)
Fenty Beauty Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation · Фенти · Фенти Бьюти · Pro Filt'r · эффект Fenty · Fenty effect · 40 оттенков Рианны
Тональный крем бренда Рианны, вышедший 8 сентября 2017 года сразу в 40 оттенках. Его успех заставил индустрию расширять палитры для тёмной кожи — это называют «эффектом Fenty».
Коротко
- Бренд
- Fenty Beauty by Rihanna (разработка — Kendo Brands)[1]
- Год запуска
- 8 сентября 2017[1][2]
- Создатель
- Рианна (Робин Рианна Фенти) вместе с Kendo Brands[1][3]
- Категория
- Тональный крем[1]
- Чем стал эталоном
- 40 оттенков на старте — «от очень светлого до очень тёмного»; журнал TIME включил Fenty Beauty в 25 лучших изобретений 2017 года[1][4]
История создания
Рианна, по Gulf News, зарегистрировала товарный знак Fenty Beauty примерно за три года до запуска, а затем стала работать с Kendo Brands — разработчиком из Сан-Франциско. Бренд вышел 8 сентября 2017 года одновременно в 1600 магазинах в 17 странах; линия насчитывала 91 продукт, а тональный Pro Filt'r — 40 оттенков.[1]
Почему стал культовым
Тёмные оттенки, которые многие бренды не выпускали под предлогом «не продадутся», раскупили первыми — в США пользователи соцсетей показывали пустые полки. TIME отметил, что глубокие тона быстро исчезли из Sephora, и конкуренты взялись за похожие палитры. В Великобритании запуск стал крупнейшим бьюти-запуском универмага Harvey Nichols, по Stylist.[1][4][5]
Что изменил в индустрии
После Fenty широкая палитра тона стала обязательной для крупных брендов — именно это и называют «эффектом Fenty». Запуск показал и силу соцсетей: по отчёту Tribe Dynamics, в сентябре 2017 года бренд набрал $72 млн «заработанной медиаценности» (стоимости бесплатных упоминаний), обогнав NYX, Benefit и Urban Decay.[2][4]
Хронология
- 2017-08-01 — Первый тизер в Instagram с датой «9.8.17» (Рианна)[1]
- 2017-09-08 — Глобальный запуск: 1600 магазинов, 17 стран, 40 оттенков тона (Fenty Beauty)[1][2]
- 2017, сентябрь — $72 млн earned media value — 3-е место в отчёте Tribe Dynamics (Tribe Dynamics)[2]
- 2017-11-16 — TIME включает Fenty Beauty в «25 лучших изобретений 2017» (TIME)[4]
- 2019, январь — Ещё 10 оттенков тона (всего 50), 50 оттенков консилера (Fenty Beauty)[5]
Спорное
- Fenty Beauty заработал $72 млн в первый месяц. Stylist пишет, что бренд «made $72m» — как будто это выручка. WWD (2017) уточняет: $72 млн — это earned media value (оценочная стоимость бесплатных упоминаний в соцсетях) по отчёту Tribe Dynamics, а не продажи.[5][2]
- Тональный крем продавался каждую минуту. Stylist: столько продавал Harvey Nichols в первый месяц — это данные одного ритейлера в Великобритании, а не мировые.[5]
«Fenty Beauty was created for everyone: for women of all shades»Рианна — интервью Grazia, сентябрь 2017[3]Связанное
Данные выручки Fenty Beauty от LVMH не найдены. Цитата Рианны найдена только в школьном издании — желательно заменить первоисточником. В 2024 году, по Cosmetics Business, оригинальный Pro Filt'r Soft Matte снимали с производства — статью не открыл, не включено.
Источники
Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →