Michael & Nicole Colovos

Путь по домам

Helmut Lang, 2006–2014

Что принёс. Основатели джинсовой марки Habitual перезапустили Helmut Lang как contemporary-линию — доступнее, чем люкс Ланга (владелец — Link Theory Holdings, затем Theory/Fast Retailing). Они держались «души бренда»: архитектурные линии, современные ткани, ремни и харнесы, майки для многослойности, узкие брюки, гладкие блейзеры, монохром. К концу эпохи марка стала бестселлером универмагов (Saks, Neiman Marcus, Barneys), а почерк сместился к фактуре: многослойный трикотаж, мохер, «плюшевые» ткани, лазерно вырезанный мех, фотопринты.

Что сохранил. Минималистичная палитра, техно-ощущение тканей, базовые вещи для слоёв, ремни.

Что сломал. Смена позиционирования с люкса на contemporary и универмаговую коммерцию; уход от подрывности Ланга к «жёсткому, но не угрожающему» настроению.

Подпись: contemporary-цена; ткани с покрытием; харнесы без угрозы; фактурный трикотаж; лазерно вырезанный мех.

Ключевые коллекции: весна-лето 2008, прет-а-порте — первый полноценный показ после перезапуска; осень-зима 2014, прет-а-порте — последний показ: фактура. Подробно — на странице дома.