Фешнпедия › Бьюти › Культовые продукты
Тушь Maybelline Great Lash
Maybelline Great Lash · Мейбеллин Грейт Лэш · Great Lash · розово-зелёная тушь · Maybelline mascara
Тушь Maybelline 1971 года в розово-зелёном тюбике, которую бренд называет первой тушью на водной основе. Сам Maybelline вырос из домашнего средства для ресниц 1915 года.
Коротко
- Бренд
- Maybelline (сегодня — Maybelline New York, L'Oréal)[1]
- Год запуска
- Бренд — 1915; первая тушь Maybelline Cake Mascara — 1917; Great Lash — 1971[1][2][3]
- Создатель
- Томас Лайл Уильямс (основатель Maybelline), идея — его сестра Мейбл Уильямс[1]
- Категория
- Тушь для ресниц[1]
- Чем стал эталоном
- По версии бренда — первая тушь на водной основе, которая легко смывается; начало «смываемой» туши[1][4]
История создания
По рассказу Maybelline, в 1915 году Мейбл Уильямс опалила ресницы и стала смешивать пепел жжёной пробки с вазелином, чтобы вернуть им цвет. Её брат Томас Лайл Уильямс решил продавать идею, поработал с химиками, а название сложил из «Mabel» и «Vaseline». В 1971 году бренд выпустил Great Lash.[1]
Почему стал культовым
Great Lash делали на воде, а не на воске или растворителях, поэтому её было легко смыть — по словам вице-президента Maybelline Эми Ванг, это и было новшеством. Розово-зелёный тюбик, по её же словам, вдохновлён дизайнером Лилли Пулитцер: в моде тогда был цвет. По данным Fashionista (2018), тушь двадцать лет подряд получала награду читателей Allure; в 2021 году бренд отмечал её 50-летие.[1][2][5]
Что изменил в индустрии
Great Lash сделала тушь массовым и недорогим продуктом: визажист Сэнди Линтер вспоминает её как доступную даже подростку. Сама Maybelline называет её началом и смываемой, и водостойкой туши в современном виде.[1]
Хронология
- 1915 — Мейбл Уильямс придумывает средство из пепла и вазелина; брат начинает бизнес (Томас Лайл Уильямс)[1][3]
- 1917 — Maybelline Cake Mascara — первая тушь бренда, сначала по почте (Maybelline)[2]
- 1932 — Cake Mascara поступает в розничные магазины (Maybelline)[2]
- начало 1960-х — Ultra Lash — первая у Maybelline тушь «кисточка в тюбике» для массового рынка (Maybelline)[2][1]
- 1957 — Helena Rubinstein выпускает Mascara-matic — первую тушь «кисточка в тюбике» (контекст) (Helena Rubinstein)[1]
- 1971 — Запуск Great Lash (Maybelline)[1][3]
- 2021 — 50-летие Great Lash (Maybelline)[1]
Спорное
- Тюбик Great Lash продаётся каждые N секунд. Цифры расходятся: Refinery29 (2017) — каждые 2 секунды, Fashionista (2018) — каждые 2,5 секунды, Harper's Bazaar (2021) — каждые 5 секунд. Ни одна не подкреплена данными продаж компании.[3][2][5]
- Когда появился Maybelline: 1913, 1915 или 1917?. Fashionista: история начинается в 1913-м, компания основана в 1915-м, Cake Mascara — в 1917-м. NewBeauty относит изобретение Мейбл к 1915 году.[2][1]
- История Мейбл и опалённых ресниц. Это официальная легенда бренда («as the story goes») в пересказе Эми Ванг из Maybelline.[1]
«The innovation was that it was water-based, so you could easily remove it»Эми Ванг, Maybelline — NewBeauty, 2021[1]Связанное
Данные продаж — только из СМИ, расходятся. Версии легенды о Мейбл различаются: опалённые ресницы (NewBeauty) или неразделённая любовь (Fashionista).
Источники
Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →