Стайлер Dyson Airwrap

Dyson Airwrap · Дайсон Эйрвап · Дайсон Airwrap · Airwrap · фен-стайлер Дайсон

Стайлер Dyson 2018 года, который завивает и выпрямляет волосы потоком воздуха за счёт эффекта Коанда, без экстремального нагрева. Превратил инженерную компанию в серьёзного игрока бьюти-рынка.

Коротко

Бренд: Dyson^[1]^[2]
Год запуска: Октябрь 2018 (в США — 9–10 октября)^[2]^[1]
Создатель: Инженеры Dyson; разработка — шесть лет и £24 млн^[1]
Категория: Стайлер для волос^[1]
Чем стал эталоном: Стайлер на эффекте Коанда — когда быстрая струя воздуха «прилипает» к изогнутой поверхности и закручивает прядь^[1]^[3]

История создания

Dyson вошёл в бьюти-рынок в 2016 году с феном Supersonic за $399. Airwrap стал вторым продуктом для волос: по данным Reuters, на разработку ушло шесть лет и £24 млн. Мотор создаёт высокое давление, и воздух выходит из прорезей вокруг насадки, закручивая волосы без экстремального жара.^[2]^[1]

Почему стал культовым

Стайлер стоил дорого — $499,99–549,99 в США, £399,99–449,99 в Великобритании, — но был распродан сразу после запуска. По словам Dyson в HuffPost, лист ожидания с октября 2018 года превысил 100 000 человек.^[1]^[3]

Что изменил в индустрии

Airwrap показал, что инженерная компания может продавать дорогой инструмент для красоты массово: по WWD, это был уже второй бьюти-продукт Dyson после самого дорогого на рынке фена. Dyson позиционирует его как способ укладки без повреждения волос от перегрева.^[1]^[3]

Хронология

2016 — Фен Dyson Supersonic — вход в бьюти (Dyson)^[2]^[3]
2018-10-09 — Запуск Airwrap в США: сайт Dyson, затем Ulta, Nordstrom, Sephora.com и другие (Dyson)^[2]
2018-10-10 — Анонс Reuters: 6 лет и £24 млн разработки (Dyson)^[1]
2019, июль — Лист ожидания более 100 000 человек (по данным бренда) (Dyson)^[3]

Спорное

Airwrap не повреждает волосы. Это позиция Dyson («prevents extreme heat damage»); независимых сравнительных исследований в открытых источниках не нашёл.^[1]^[3]
Лист ожидания 100 000 человек. Цифра «according to the brand» в HuffPost (2019).^[3]

«we have engineered a unique styling tool which prevents extreme heat damage»Dyson (пресс-заявление) — Reuters, 2018^[1]

Продажи Airwrap в штуках/выручке Dyson не раскрывает. Статья Forbes 2022 о редизайне открылась лишь частично — данные о второй версии (2022) не включены.

Источники

Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →