Фешнпедия › Бьюти › Культовые продукты
Clinique 3-Step Skin Care System
Клиник три шага · 3-ступенчатый уход Клиник · 3-Step · Dramatically Different · Клиник 3 шага
Система из трёх средств — очищение, отшелушивание, увлажнение, — с которой в 1968 году стартовал бренд Clinique. Она превратила уход за кожей в простой ежедневный ритуал с подбором по типу кожи.
Коротко
- Бренд
- Clinique (Estée Lauder Companies)[1]
- Год запуска
- Сентябрь 1968, универмаг Saks Fifth Avenue, Нью-Йорк[1]
- Создатель
- Редактор Vogue Кэрол Филлипс и дерматолог Норман Орентрайх; запуск поддержали Леонард и Эсте Лаудер[1]
- Категория
- Система ухода за кожей (мыло, Clarifying Lotion, Dramatically Different Moisturizing Lotion)[2]
- Чем стал эталоном
- По версии бренда — первая полностью без отдушки, разработанная дерматологом система ухода с подбором по типу кожи[2][1]
История создания
Всё началось со статьи «Can Great Skin Be Created?» в Vogue от 15 августа 1967 года: Кэрол Филлипс расспросила дерматолога Нормана Орентрайха о его методе из трёх шагов — очищать, отшелушивать, увлажнять дважды в день. Леонард Лаудер искал новый бренд для молодой аудитории и предложил Филлипс его возглавить. Ровно через год, в сентябре 1968-го, Clinique появился в Saks Fifth Avenue; имя придумала Эвелин Лаудер.[1]
Почему стал культовым
Консультанты в белых халатах и «Clinique Computer» — механическая коробка с рычажками для определения типа кожи — превращали покупку в консультацию. Реклама Ирвинга Пенна с зубной щёткой и подписью «Twice a Day» сравнивала уход с чисткой зубов и использовалась больше двадцати лет.[1]
Что изменил в индустрии
Clinique сделал дерматолога и тест на аллергию частью маркетинга: бренд называет себя первой созданной дерматологом премиальной маркой. По словам бренда, такая консультация у прилавка была первой в универмагах.[1][2]
Хронология
- 1967-08-15 — Статья «Can Great Skin Be Created?» в Vogue (Кэрол Филлипс, Норман Орентрайх)[1]
- 1968, сентябрь — Запуск Clinique и 3-Step в Saks Fifth Avenue (Кэрол Филлипс, Леонард Лаудер, Эсте Лаудер)[1]
- с 1968 — Рекламная кампания Ирвинга Пенна «Twice a Day» — более двух десятилетий (Ирвинг Пенн)[1]
- 2006 — Смерть Кэрол Филлипс (—)[1]
Спорное
- Clinique — первый в мире бренд, созданный дерматологом. Это формулировка самого бренда («world's first dermatologist-developed prestige beauty brand») — с оговоркой «премиальный».[1]
«We changed the world»Леонард Лаудер — Clinique, «Eye On: Carol Phillips»[3]Связанное
Данные продаж 3-Step не найдены. Оба источника — сайт бренда (архивные копии).
Источники
Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →