Фешнпедия › Бьюти › Культовые продукты
Charlotte Tilbury Pillow Talk
Пиллоу Ток · Pillow Talk · Шарлотт Тилбери Пиллоу Ток · нюдовый розовый Тилбери
Розово-нюдовый оттенок визажистки Шарлотт Тилбери, вышедший в 2013 году как карандаш для губ и разросшийся в целую линию. По данным, на которые ссылаются СМИ, к 2019 году — самая продаваемая помада в США.
Коротко
- Бренд
- Charlotte Tilbury Beauty (с 2020 года — Puig)[1]
- Год запуска
- 2013 — карандаш для губ Lip Cheat; помада Matte Revolution — 2017 (по The Zoe Report)[2]
- Создатель
- Визажист Шарлотт Тилбери[2]
- Категория
- Средства для губ (карандаш, помада), затем линия для лица и глаз[2]
- Чем стал эталоном
- Образец «универсального нюда» — оттенка, который подходит почти всем[2][3]
История создания
Работая визажистом, Тилбери смешивала несколько помад, чтобы получить «подушечно-нюдовый розовый» для показов, красных дорожек и обложек, и мечтала выпустить его во флаконе. Мечта сбылась в 2013 году, когда бренд вышел в Великобритании, а первым продуктом Pillow Talk стал карандаш Lip Cheat.[2][1]
Почему стал культовым
Оттенок с пыльно-розовым подтоном оказался носибельным на очень разной коже. По данным продаж бренда за 2019 год, один карандаш или помада Pillow Talk продавались каждые две минуты. В 2018 году линию расширили палеткой теней и румянами, и коллекция дважды распродавалась по всему миру, по словам бренда.[3][2]
Что изменил в индустрии
Pillow Talk показал, что один «геройский» оттенок может стать брендом внутри бренда. Это повлияло и на стоимость компании: в 2020 году Puig купила Charlotte Tilbury, по данным источника WWD, примерно за £1,2 млрд — около пяти годовых выручек.[1][4]
Хронология
- 2013 — Запуск бренда в Великобритании; карандаш Pillow Talk Lip Cheat (Шарлотт Тилбери)[2][1]
- 2017 — Помада Matte Revolution в оттенке Pillow Talk (по The Zoe Report); миноритарный инвестор Sequoia Capital (Charlotte Tilbury)[2][1]
- 2018 — Палетка Luxury Palette и румяна Cheek to Chic Pillow Talk; выручка бренда за 2018 фин. год — £100,9 млн (Charlotte Tilbury)[2][1]
- 2019 — Карандаш или помада Pillow Talk продаётся каждые две минуты (данные бренда) (Charlotte Tilbury)[2][3]
- 2020, июнь — Puig объявляет о покупке Charlotte Tilbury (Puig)[1]
Спорное
- Когда вышла помада Pillow Talk. The Zoe Report (2020): карандаш — 2013, помада Matte Revolution — 2017. FemFounded утверждает, что оба продукта были в стартовой коллекции 2013 года.[2][4]
- Самая продаваемая помада в США. Заголовок The Zoe Report (2020) называет её самой продаваемой в США; FemFounded уточняет — по данным NPD за 2019 год. Первичного отчёта NPD не открывал.[2][4]
- Цена сделки с Puig. Условия не раскрывались; £1,2 млрд — оценка анонимного источника WWD.[1]
«one of these lip products is sold every two minutes around the world»Who What Wear — Who What Wear, 2019[3]Связанное
Факт запуска бренда в Selfridges и «крупнейший бьюти-запуск магазина» — только у FemFounded (вторичный аналитический сайт), в факты не вынесен.
Источники
Открыть в интерактивной версии: фото показов, поиск, связи →